品牌形象理论，是指企业在品牌建设时，树立品牌知名度的一种理论，也是企业树立品牌形象的重要理论基础。根据这一理论，品牌形象是品牌在消费者心中所占据的“位置”，影响消费者对品牌的既定印象和评价。所以，企业要提升品牌形象，树立品牌认知度是必不可少的。
品牌形象理论认为，品牌形象由品牌价值、品牌认知、品牌感知三个方面组成。品牌价值是指品牌带给消费者的直接价值，品牌认知是指消费者对品牌的知识和信息，品牌感知是指消费者对品牌产生的感觉。因此，品牌形象要根据这三个方面来建立和推广。
如何打造品牌形象？品牌策略是非常关键的。品牌需创新，具有较高的竞争力，以便获得消费者的认可和好感。同时，品牌需要与消费者形成良好的互动，增加品牌的认知度。为了建立强大的品牌形象，企业需要在各个环节上突出差异化、优化服务，推出具有极高品质的产品和服务。
品牌形象理论的实施需要一个长期并持续的过程。企业不仅要在品牌策略、品牌包装、品牌营销等方面精心设计，还要愈加努力地落实品牌承诺，以提高消费者的认可感和满意度。
