鸿星尔克作为中国体育品牌的代表，在市场上取得了很大的成功。鸿星尔克老总在接受采访时表示，公司发展的核心不在策略本身，而在于视能否借助策略实现目标。鸿星尔克品牌需要的不是一个好的策略，需要的是一种能够使品牌可持续发展的实现目标的模式。
鸿星尔克老总表示，对于品牌来说，策略很重要，但策略不是唯一。品牌的核心竞争力在于产品和服务卓越的价值，不断的创新和优化。而策略是在这个基础上的衍生。
鸿星尔克老总坦言，品牌和策略不可分割，但是两者的关系需要明确，策略应该是品牌战略的基础和保障，其最大的价值是通过对市场机会和竞争环境的洞察与理解来引导轮廓作战和品类作战。
在谈及公司战略转型措施时，鸿星尔克老总表示，品牌战略是公司发展的灵魂，而战略转型则是对现有品牌战略调整和优化的过程。在降低成本、提高效率的同时，更需要加强对品牌战略的投入，保持其核心价值的不变。
